iPhone 16 系列新品批量出货仅 2 个多月开云体育，苹果曾经启动第 2 次官方降价促销。

2025 年 1 月 4 日，苹果微信公众号公布了名为"怒斥福利"的新年促销步履，1 月 4 日至 7 日限时 4 天，全线居品最高立省 800 元，每位顾主限购 2 件，换购新 iPhone 还享折抵优惠。随后，对于"苹果官网一会儿降价"的话题飞速登上微博热搜。

苹果官方渠说念如斯大幅度和不息的降价促销，在苹果在华的销售历程中较为隐秘。而以前唯独新品发售，就意味着排长队，价钱坚挺，黄牛不休。《中国企业家》在线下造访的进程中，苹果旗舰店伙计也明确暗意："本年的优惠步履比往年更多，更合算。"

此外，一位北京苹果经销商门店的责任主说念主员也向《中国企业家》暗意："等苹果官方皆启动降价后，咱们第三方渠说念就有了更大的降价空间去出货，比如疏浚门店优惠、平台补贴、惊喜券等等，最终促成销量的增长。"

不雅察发现，苹果官方启动促销之后，第三方平台的降价政策也相继而至。据天猫平台信息，2025 年 1 月 4 日 0 点起，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 系列最高直降 1000 元，比拟此前苹果官网最高 800 元优惠的扣头力度更大，iPhone 16 全系列得手价 4999 元起。

早在 2024 年 10 月，天猫"双 11 "步履驱动后，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 16 系列优惠 500 元促销——这是苹果新机型开售 1 个月后，iPhone 16 系列在苹果官方渠说念的初度降价。

不息降价促销背后，是苹果在中国商场的危险感，尤其是华为回首之后。

据第三方数据磋磨机构 Canalys 此前公布的 2024 年第三季度的中国手机商场数据，该季度内苹果在中国商场的出货量为 1000 万台，商场份额为 14%，同比下跌 6%，名交替五，位于 vivo、华为、小米等厂商之后。而在 2024 年第二季度，苹果更是在多家说明的名次中跌出了前五。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克好像在数据中看到了这一问题。2024 年 10 月 31 日，苹果公布了适度 9 月 28 日的 2024 年第四财季事迹，按地区画分，大中华区仍然是苹果唯独一个营收同比下滑的商场，该财季营收为 150.33 亿好意思元，同比下滑 0.34%，并不足分析师预期的 158 亿好意思元。而这曾经是苹果在大中华区勾通第五个季度收入下滑。

因为苹果公司的万般阐扬，2025 年 1 月 8 日，苹果公司的评级被华尔街多家机构隐秘地从"中性"下调至"卖出"评级。此前，巴菲特旗下的伯克希尔公司抛售了 1 亿股苹果股票捏仓数目较上季度下跌 25%。尽管苹果公司仍是其最大捏仓，但捏仓数目已从 2024 岁首的 9.05 亿股骤降至 3 亿股。

而在中国商场，苹果的"苦日子"早就驱动了。

一、变量：华为回首

3 年前，苹果尝尽了华为断供后的"红利"；而如今，苹果又不得不面临华为回首后的竞争压力，眼睁睁地看着华为把失去的商场份额少许点拿回来。

据磋磨公司 Counterpoint Research 公布的数据，2021 年第四季度，苹果自 2015 年以来初度成为中国第一大智高手机供应商，商场份额达到 23%，与此同期，苹果在中国的商场份额创记录最高，同比增长了 32%。

那时，与之酿成显著对比的是，该季度华为因断供问题在国内的商场份额从 2020 年同期的 23% 暴跌至 7%。那时，面临华为"腾"出来的广博商场份额，国内的智高手机厂商纷繁作念好了分一杯羹的准备。但最终发现，中国商场的高端智高手机部分险些皆落在苹果的囊中。

莫得华为的那些年，苹果在中国的日子过得申明鹊起，其在 2022 年 10 月的中国商场份额以至一度达到 25%，险些酿成碾压性的上风。而只是就在该节点的两年前，苹果在中国的处境照旧另一番阵势：据调研机构 Counterpoint 的数据，2019 年 iPhone 在国内商场份额曾经被挤压到仅剩个位数百分比。

不外，苹果在国内商场"称王"的日子并莫得捏续多久。2023 年 10 月，华为 Mate60 系列的一会儿回首，激起了国表里用户的厉害反响，这一系列新品的热销获取了繁多用户的积极反应，用户们用骨子行径来复旧华为的回首。

商场磋磨公司 Counterpoint Research 的一份说明指出，苹果公司在中国的 iPhone 销量在 2024 年第一季度就遭受了显耀下滑。苹果 iPhone 销量下跌了 19.1%，与此同期，华为的智高手机销量却飙升了 69.7%。

Counterpoint Research 的高等磋磨分析师 Ivan Lam 在声明中暗意："华为的回首班师影响了苹果在高端商场的阐扬，导致苹果本季度销售低迷。此外，与往年比拟，苹果的替代需求也略显不足。"

2024 年 9 月 10 日，苹果新品的发布也没能营救苹果在中国商场的下滑之势。Apple Intelligence 本该是 iPhone 16 系列的最大亮点，但具体的落地时刻仍受到多种身分的影响。

商场磋磨公司 Counterpoint 发布的说明称，2024 年 10 月 18 日到 11 月 10 日的"双 11 "购物节手艺，苹果 iPhone 手机在中国的销量同比下跌了两位数。Counterpoint 暗意，中国手机厂商推出了多款旗舰机型，进一步加重了高端商场以及与 iPhone 16 系列的竞争。这些新机型在硬件规格和软件功能上皆阐扬出了显耀的跳跃，尤其是在智能 AI 功能方面。

OPPO 首席居品官刘作虎在经受《中国企业家》等媒体采访时就曾直言："说得直白少许，咱们便是想滚动苹果用户，让他们有另外一种选择。"

此外，在国产手机快速跳跃的同期，一部分苹果粉丝也驱动对苹果"挤牙膏"式的更始穷乏厉害的购买欲。"不得不承认，iPhone 在屏幕刷新率、电板续航、充电速率、信号巩固等方面照实莫得竞争力了，国产安卓手机当今在这些方面皆有了长足的跳跃，相较之下，苹果就显得有点高价低配了。"深爱数码的苹果用户孙鹏向《中国企业家》暗意。

二、依赖，不仅是销售层面的

中国商场对于苹果公司的弥留酷好，不言而谕。2009 年，苹果崇拜进入中国，凭借 iPhone 系列居品的推出，飞速在高端智高手机商场占据置锥之地。

据苹果公司 2024 年的最新财报，按照不同地区营收情况来分离，苹果在大中华区收入为 669.52 亿好意思元，占总营收的比例为 17.12%，接近 1/5，仅次于好意思洲和欧洲商场。

库克屡次强调中国商场对苹果的弥留性，合计中国事苹果大师计谋中不行或缺的一部分。他曾暗意，"莫得中国的互助伙伴，就莫得今天的苹果"。苹果公司曾经暗意中国领有大师最完备的产业体系，苹果的供应链提供商中，中国企业占据着弥留的位置。

2024 年，库克更是三次到访中国，相较以往频率更高了。

2024 年 3 月 21 日晚，库克现身上海静安区的苹果零卖店，为新店开业造势。据了解，苹果静安店是国内最大、大师第二大苹果旗舰店，总投资或超 8340 万元。此外，库克还与比亚迪董事长王传福、立讯精密董事长王来春以及蓝想科技首创东说念主周群飞见了一面，讴歌中国供应链企业的苍劲，库克暗意："对于苹果供应链来说，莫得比中国更弥留的场所。"

2024 年 10 月 21 日，库克再次现身中国，与照相师陈漫同业，用 iPhone 16 Pro Max 拍照打卡记录；他与中国农业大学和浙江大学的同学碰面，倾听他们若何应用 iPhone 和 iPad 匡助农民执行更高效的农业试验；现身苹果王府井门店，展示 Vision Pro 的透视效能。

一个月后，2024 年 11 月 25 日，库克再次来到中国，在北京出席了第二届中国海外供应链促进展览会。该链博会中，他强调了中国互助伙伴的弥留性，并暗意苹果公司将不绝加大对中国的投资。

苹果对中国商场的依赖，不单是存在于销售层面，制造业是更深层的需求。中国动作大师供应链的弥留一环，因坐蓐效能和老本适度能力等方面让苹果难以割舍。链博会上，苹果的展览牌写着：" Apple 的 200 家主要供应商中，有非凡 80% 在中国坐蓐。"

2024 年以来，苹果捏续扩大对华投资。2024 年 3 月 12 日，苹果晓喻扩大在中国的应用磋磨实验室，以复旧居品的制造。据了解，苹果将进步上海磋磨中心的能力，为统共居品线的可靠性、质料和材料分析提供复旧。

2024 年 10 月 10 日，苹果公司在河套深圳园区树立的应用磋磨实验室崇拜建成运营。据了解，该实验室定位为苹果公司的大湾区研发中心，主要开展硬件斥地、智能制造及土产货供应商的估计研发业务，将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等居品的测试和磋磨能力。据官方先容，该实验室瞻望参加超 10 亿元东说念主民币，发展非凡 1000 东说念主的中外高端东说念主才研发团队。

最近，天风海外知名分析师郭明錤暗意，2024 年第四季度至 2025 年上半年，iPhone 16 共砍单约 1000 万部。受此影响，2024 年下半年 iPhone 16 坐蓐量降至约 8400 万部，先前的打算约 8800 万部。

"部分商场参与者乐不雅地期待 Apple Intelligence 能在短期内戏剧性地推升 iPhone 出货量开云体育，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐不雅预期达成契机不大。"郭明錤分析。