图源：图虫创意

老字号金店再次推出联名款，这次它盯上了陈冠希的潮牌。

5月27日，香港老牌黄金品牌周大福（01929.HK）发文称，其将于5月30日发售“CLOT x周大福联名系列”，居品包括多个名堂的项链、手链等，并在联想上聚会了玉石串珠、金镶钻、古巴链等元素。

CLOT?是由香港明星陈冠希创办于2003年的潮水服装品牌，居品涵盖服装、鞋履、配饰等，受众以追求潮水的东说念主群为主。这次两边联名居品订价不低，其中，一款陈冠希同款金镶钻版块“玉牌”售价超10万元。可供对比的是，昨年于今备受追捧的老铺黄金（06181.HK）淘宝官方店在售最高价居品售价为97893元。

金价握续飙升，传统金店交易愈发难作念。与潮牌联名，在玉石赛说念打出高端居品，周大福试图赚取“中产潮男”们的红利。

与潮牌联名盯上Z世代，居品最高售价超10万

周大福与CLOT的这次联名，走的是高端途径。

从CLOT线路的信息来看，其与周大福的联名系列居品包括凝结呈玉项链、赤玄凝玉项链/手链、三生迟滞项链/手链、青韵凝珠项链/手链以及赤霞凝珠手链等，原料秉承足金、18K金、翡翠玉珠、红玉髓、黑玉髓打造，同期聚会很是名义工艺的足金 CLOT 品牌 LOGO作结。“用冲突传统珠宝与潮水前锋界限的颠覆性联想，从头界说属于Z世代的个性抒发。”CLOT的发文中指出。

周大福与CLOT联名居品，图片起头：CLOT官方公众号

上述居品价钱带在6180元～108800元之间，从售价来看，其直接对标“黄金爱马仕”老铺黄金。期间财经在老铺黄金官方旗舰店搜索发现，其在售居品价钱带在6759元～97893元。昨年于今，金价暴涨影响黄金饰品销售，“黄金中的爱马仕”的老铺黄金却一花独放。多地门店大排长龙，公司事迹与股价皆飞。比较之下，多家珠宝黄金品牌则录得不同进度的事迹下滑。

据悉，周大福该系列联名居品将于5月30日确认发售，并于6月下旬登陆中国香港以及中国台湾地区。

尽管还莫得确认开售，当今打发平台对该系列居品已有参议。有糜费者合计该居品元素诸多、“潮到爆”，会握续关爱；但也有声息合计居品溢价过高，疑似“割韭菜”：“10万块钱买个‘玉牌’确实是太贵了。”

行为成就超20年的潮牌，CLOT称得上是潮牌中的头部玩家，年青受众较广，且陈冠希本东说念主自带流量话题。CLOT成就之时，国潮文化还处于空缺阶段，其将中国风元素与潮水文化采聚集的嘱托，诱惑了不少海外大牌的宗旨。

期间财经梳剪发现，Levi's、Nike、Adidas、Converse等海外鞋服品牌都曾与CLOT联名推出居品。如今，CLOT的联名不再局限于鞋服领域，以致蔓延至餐饮、玩物、家居生涯、游戏等行业，与喜茶、MEDICOM TOY、GALLERY 1950都曾有过配合居品。

居品的经常出圈，也让其受到成本关爱，2017年，CLOT获取来自虎扑体育千万港元的融资。

从销售渠说念来看，CLOT居品主要在凝结集团旗下的潮水店铺JUICE买手店销售，据CLOT官方公众号炫耀，当今JUICE买手店在宇宙门店已有5家，差异位于上海、广州、成都、深圳、沈阳。

在线上，除了微信小挨次，CLOT已在淘宝、抖音、京东等开设官方旗舰店。以淘宝为例，CLOT官方旗舰店领有145万粉丝，居品类目主要包括上装、下装、配件等，SKU超300个，价钱带在120～11000元之间，销量第一的居品为一款售价279元（券前价）的“防晒冰感短袖T恤”，铁心5月28日16点，该居品已售出超5000件。

黄金饰品卖不动，周大福用玉石圈粉潮男

连年来，国内玉石商场领域肃肃扩大，糜费热度亦握续升温。从这次周大福联名的居品中，翡翠、玛瑙等玉石也成为高频说起的珠宝。

据中研网数据，2023年我国珠宝玉石首饰产业商场领域约8200亿元，同比增长14%。其中，玉石商场领域约为1500亿元，同比增长2%，占比约18%。

抖音电商数据炫耀，2023年11月～2024年10月，玉石类商品销售数目稳居抖音珠宝玉石销售榜前方，大于K金、银饰、黄金、珍珠、钻石等品类；而在玉石大品类赛说念中，和田周至为热点品类，在销售额前10名的品牌中，主营和田玉的商家占据6席。

周大福亦属意到了这一商场趋势。昨年10月，周大福搞定层曾公开浮现，已驱动看到内地对非黄金居品的需求增多，10月份的玉石RSV按年增长40%至50%，钻石RSV则归附正增长。

当下，海外金价握续飙升，大部分金店的交易下滑，周大福试水推出玉石联名居品，不失为一次积极的尝试。

5月28日，现货黄金大幅震憾，重上3300好意思元/盎司，最高升至3315.65好意思元。铁心5月28日21:22，现货黄金暂报3308.39好意思元，微涨0.22%。

受金价上行影响，一众金店的零卖金价也在握续高涨。期间财经搜索发现，5月28日，老庙黄金、周六福足金金价皆在900元/克以上，周大福、周生生、老凤祥足金金价更是突破1000元/克。

金价高涨且波动大，黄金饰品糜费随之“遇冷”。京东大数据炫耀，2024年，珠宝首饰糜费呈多元化发展趋势，黄金类居品受金价波动影响，增速放缓；而玉石和水晶等品类保握高热度。

这也予以黄金饰品行为营收“大头”的传统金饰品牌，带来成本压力、存货风险等诸多挑战。

财报炫耀，铁心2024年9月30日止6个月，周大福的营业额同比下滑20%至394亿元，鼓动应占溢利则减少44%；而在2024/2025财年第四季度（铁心2025年3月31日），该集团零卖值、同店销售等多项中枢数据全面下滑。其中，该集团在中国内地零卖值同比减少10.4%；同店销售和销量差异下滑13.2%和25.2%。

为了降本增效，周大福连接关闭门店。据财报，从2024年3月31日～2025年3月31日，周大福珠宝品牌在中国内地的门店从7170家减少至6274家，净减少近900家。

周大福发展玉石业务或可分布企业预备风险，减少对黄金业务的依赖。但在业内东说念主士看来，回首到玉石属性来看，其与黄金比较溢价空间有限，虚高的价钱不易让糜费者买账。“潮水商场变化很快，关爱这一商场的糜费者喜好也易变，和潮牌配合作念珠宝玉石交易并不是那么容易作念。”

周大福靠玉石居品收割“中产潮男”的旅途是否可行，仍待糜费商场的教师。

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